就在昨晚，發(fā)生了一件對(duì)所有媒體、市場(chǎng)、公關(guān)等從業(yè)人員都意義深遠(yuǎn)的大事。微信官方正式推出「微信指數(shù)」。按照官方說(shuō)法，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。

正如微信一貫的風(fēng)格，用戶想查詢微信指數(shù)，入口還是藏得很深。需要手動(dòng)搜索「微信指數(shù)」、選擇「搜一搜」、點(diǎn)擊圖標(biāo)，才能看到。

微信指數(shù)能用來(lái)干嘛？有媒體指出了三大應(yīng)用場(chǎng)景，包括：

1、捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)；

2、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果；

3、洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷

仔細(xì)觀察這三個(gè)場(chǎng)景，基本就是自媒體生態(tài)圈每天都要關(guān)心的內(nèi)容啊。難怪著名自媒體「小道消息」在昨晚立刻推（ceng）文（re）章（dian）說(shuō)：

對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)于品牌、市場(chǎng)、公關(guān)人員，這是個(gè)以后每天都要使用的工具。

不過(guò)，小編認(rèn)為微信指數(shù)帶來(lái)的影響絕不僅僅只有這些。

小編看到了一篇關(guān)于采訪了剛剛完成B輪1.8億元融資，華人文化領(lǐng)投，國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)——新榜的創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)的文章

徐達(dá)內(nèi)從微信指數(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值、潛在勢(shì)能、以及與新榜服務(wù)的異同，這三個(gè)方面談了點(diǎn)看法。

大型廣告效果評(píng)估的新方式

大家最關(guān)心的東西，無(wú)非是「微信指數(shù)」對(duì)自己到底有什么影響？

徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，就目前的公開(kāi)的信息來(lái)看，微信指數(shù)主要反映的是某個(gè)關(guān)鍵詞在微信環(huán)境中的聲量，可能是綜合了微信公眾號(hào)、微信搜索和朋友圈等一些系列用戶數(shù)據(jù)得到的。

也就是說(shuō)，它的實(shí)際意義在于得知某個(gè)關(guān)鍵詞在當(dāng)下微信生態(tài)中的真實(shí)熱度。這就延伸出兩個(gè)作用：

1、廣告主可以更好地監(jiān)測(cè)投放后的效果；

2、自媒體可以評(píng)估某個(gè)熱點(diǎn)到底在微信里火不火。

先說(shuō)效果監(jiān)測(cè)。徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，微信指數(shù)在監(jiān)測(cè)效果方面一定很有用。

舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)以某個(gè)品牌作為關(guān)鍵詞，投放前后的微信指數(shù)沒(méi)有發(fā)生任何變化，那就說(shuō)明這個(gè)廣告在微信生態(tài)里完全沒(méi)有產(chǎn)生影響。拿這個(gè)鐵證好好質(zhì)問(wèn)乙方吧。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，這時(shí)候乙方再怎么忽悠「其實(shí)我覺(jué)得是有用的……」也毫無(wú)意義。

畢竟現(xiàn)在的自媒體廣告這么貴，微信指數(shù)可以成為金主爸爸們監(jiān)測(cè)效果的利器。當(dāng)然，買了朋友圈廣告的土豪玩家更是如此。

再說(shuō)判斷熱點(diǎn)。

同樣舉個(gè)例子，如果一個(gè)運(yùn)營(yíng)小編想知道今天到底該追咪蒙，還是iPhone7中國(guó)紅的熱點(diǎn)。以前他只能依靠職業(yè)敏感性來(lái)判斷，但今后他可以用微信指數(shù)來(lái)搜索一下。

顯而易見(jiàn)，「中國(guó)紅」現(xiàn)在的熱度更高，并且處于歷史高點(diǎn)；反觀助理月薪5萬(wàn)的咪蒙已經(jīng)是過(guò)氣熱點(diǎn)了……

不過(guò)，小編也發(fā)現(xiàn)了微信指數(shù)尚且不完備的地方。

昨晚，時(shí)隔7年首次正賽中戰(zhàn)勝韓國(guó)的中國(guó)隊(duì)在朋友圈刷屏。為中國(guó)取得唯一進(jìn)球的前鋒于大寶，小編將其作為一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，微信指數(shù)并沒(méi)有發(fā)生明顯變化。這說(shuō)明微信指數(shù)存在一定滯后性。

所以說(shuō)，對(duì)于小編這樣，晚追一天熱點(diǎn)就要被老板扣工資的苦逼媒體小伙伴而言，微信指數(shù)在判斷熱點(diǎn)上并沒(méi)有什么luan用。

干倒百度，微信向內(nèi)容分發(fā)又邁進(jìn)一步

采訪中，徐達(dá)內(nèi)表達(dá)的最重要的觀點(diǎn)在于：微信指數(shù)可以從一個(gè)側(cè)面反映出信息和內(nèi)容的流向變化。

▲此酷炫的頭像為老徐本人

顯然，這是針對(duì)百度指數(shù)，以及百度內(nèi)容分發(fā)的野望而言的。

以前要是有什么大新聞，百度指數(shù)基本可以通過(guò)抓取幾大核心的「新聞源」網(wǎng)站，比如新浪、搜狐等來(lái)匯總出當(dāng)下的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

但是，當(dāng)用戶更多地沉浸在封閉的微信信息圈中，比如消費(fèi)娛樂(lè)看咪蒙、嚴(yán)肅八卦；看創(chuàng)業(yè)資訊關(guān)注創(chuàng)業(yè)邦雜志。

此消彼長(zhǎng)之間，百度指數(shù)經(jīng)常有失偏頗。相反，掌握更多用戶行為數(shù)據(jù)的微信指數(shù)則會(huì)取代前者成為最具公信力的趨勢(shì)指標(biāo)。

前兩天，關(guān)于百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞已經(jīng)體現(xiàn)出了百度的焦慮。

在PC時(shí)代，百度幾乎是壟斷性的流量入口，微博、微信、今日頭條等移動(dòng)端資訊渠道的崛起，倒逼百度不斷改進(jìn)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。對(duì)于移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品而言，百度新聞在即時(shí)性信息的傳遞上弱于微博，在深度內(nèi)容和用戶時(shí)間的占據(jù)上弱于微信，在個(gè)性化算法內(nèi)容的推薦上又弱于今日頭條等。

這次，百度重新定義優(yōu)質(zhì)新聞源，洗刷老一批被通稿、軟文占領(lǐng)的媒體，體現(xiàn)出李彥宏在年初所說(shuō)的，「讓百度重回內(nèi)容分發(fā)，讓更多的內(nèi)容主動(dòng)找到人，把『大量被獨(dú)立 App（微博、微信、知乎、頭條等）封裝化的內(nèi)容』搶走的用戶重新?lián)尰貋?lái)」的決心。

不過(guò)，微信指數(shù)的推出又相當(dāng)于給了百度一記悶棍。因?yàn)榘俣扔械闹皇切畔⒑蛢?nèi)容，而微信生態(tài)中除了內(nèi)容數(shù)據(jù)，還有用戶行為數(shù)據(jù)。

微信指數(shù)是張小龍秀出來(lái)的另一塊肱二頭肌。

小編認(rèn)為，微信指數(shù)和一直若隱若現(xiàn)的「朋友圈熱文」，其實(shí)是一魚兩吃的關(guān)系。

入口很深，且隨機(jī)出現(xiàn)的朋友圈熱文通過(guò)監(jiān)測(cè)各種用戶行為數(shù)據(jù)，企圖在微信內(nèi)部建立一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的新入口，并且減少雞湯文、營(yíng)銷文，讓底層內(nèi)容重建天日。（顯然，張小龍目前對(duì)這事還很謹(jǐn)慎）

微信指數(shù)則證明了微信不僅能夠掌控各類用戶數(shù)據(jù)，并且疊加起來(lái)預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，未來(lái)能更精準(zhǔn)地指導(dǎo)個(gè)性化推薦。

總體來(lái)看，基于當(dāng)前微信公眾號(hào)體系的內(nèi)容分發(fā)能力，再加上微信指數(shù)體現(xiàn)出的用戶行為分析能力，可以推測(cè)微信將在未來(lái)衍生出趨勢(shì)預(yù)測(cè)、個(gè)性化推薦和營(yíng)銷服務(wù)等業(yè)務(wù)，這些足以讓百度和今日頭條不寒而栗。

宏觀聲量不能取代個(gè)體觀察

這么說(shuō)來(lái)，微信指數(shù)豈不是成為了最強(qiáng)王者？同樣做新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)的新榜該怎么辦？

微信指數(shù)脫胎于微信官方，根正苗紅，相信隨著優(yōu)化迭代，確實(shí)有機(jī)會(huì)成為極其重要的指標(biāo)。

徐達(dá)內(nèi)說(shuō)，最大的區(qū)別在于，新榜指數(shù)主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力。同時(shí)，新榜構(gòu)建的是移動(dòng)端全平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，包括了微博、今日頭條等多平臺(tái)數(shù)據(jù)。

以目前占據(jù)新榜營(yíng)收最大頭的營(yíng)銷服務(wù)為例，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商顯然可以為廣告主提供更好的投前服務(wù)。

徐達(dá)內(nèi)告訴媒體，在投放前，廣告主需要更多地去了解一個(gè)公眾號(hào)的傳播能力和用戶畫像，從而作為決策參考。

因此，廣告主需要看到一個(gè)具體的公眾號(hào)，或者KOL的傳播數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、增長(zhǎng)曲線），用戶畫像，以及這個(gè)公眾號(hào)或KOL過(guò)去的投放記錄乃至轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如新榜就可以在這方面提供部分協(xié)助。

總而言之，徐達(dá)內(nèi)想表達(dá)的意思就是：咱作為專業(yè)「賣水」的，生意空間還是很大的。